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如何設計畫冊
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什麼是畫冊？《漢語詞典》的解釋是“裝訂成冊的畫”。事實上對“畫冊設計”的解讀遠非如此簡單。有人以為用好看的線條加上圖片再加上一些溢美之詞，就能組合成一本“畫冊”，這樣的認識稍顯膚淺。一本成功的畫冊，不僅僅要金玉其外，還應該錦繡其中，精美的設計之內應該包含企業文化和產品內涵，並在整體上突出企業形象，兼顧受眾。
成功的畫冊總是像被賦予了靈魂，它會說話，它會眨眼，它在向外界傳遞著一切潛在的信息。我們總是以更高的要求去解讀畫冊設計，以強烈的藝術表現力和感染力展現出企業實力和企業精神，打動客戶，這樣的畫冊才是優秀畫冊。總結歸納優秀畫冊應具有如下設計特點：1、經過精心策劃，素材組織合理、脈絡清晰，最大程度配合畫冊的使用目標；2、文案內容精彩，畫麵創意獨特，能夠對畫冊的目標讀者產生較強的吸引力；3、圖片攝影清晰，文字排版、畫麵結構符合較高的審美要求；4、印刷製作精美，沒有印刷、裝訂錯誤。這就要求設計畫冊時要考慮諸多元素，比如概念元素：點、線、麵；視覺元素：圖形的大小、形狀、色彩等；關係元素：方向、位置、空間、重心等；實用元素：設計所表達的含義、內容、設計的目的及功能。
畫冊設計要想脫穎而出，設計者就要考慮諸多元素的綜合應用，掌握畫麵的設計平衡，在充分理解平麵構成、色彩構成與立體構成三大構成的基礎上按照形式美的法則進行統籌布局，使畫麵達到協調統一。這裏有六個設計要點可供參考：1、先求對，再去求妙 ：精彩的創意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人的態度，影響人的行為。再好的創意如不能有效的傳達信息，那都是違背專業精神的。2、緊緊鎖定畫冊的目的和主題： 不管什麼樣的畫冊創意，一定要以讀者為導向。畫冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目標，為了促進市場運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創作者自鳴得意。創意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態，創意才容易引起共鳴。3、一針見血：文學家或導演有幾十萬字或者120分鍾的時間可以說故事，宣傳畫冊卻隻有很有限的文字和頁麵可以講故事。因此，創意人員要習慣抓重點的思考方式，而且抓住重點做大文章。4、簡單明了:多半情況下，讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息，越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入人的潛意識。因此，創意要簡單明了，易於聯想。5、合乎基本邏輯：違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法，否則沒有說服力。6、能將創意文字化和視覺化: 能夠非常巧妙地實現文字化和視覺化的創意才是好的創意。
畫冊設計是品牌視覺的重要組成部分，畫冊設計一般分兩大類：一種是以企業形象為主線，另一種是以產品為主線，兩者訴求不同。在畫冊設計時，設計者要與客戶充分溝通，策劃創意，摒棄華而不實的設計，把企業訴求、產品訴求充分展示給受眾。所有公司宣傳畫冊中最重要的一點是：它必須能吸引人，對於潛在的顧客來講，宣傳畫冊應當是清晰、醒目的。但隻是清楚是不夠的，還需要設計人員具有專業的眼光，這樣才能創造出漂亮的宣傳畫冊，如果一份小小的宣傳畫冊能使人心中留下深刻的印象，那就證明了該宣傳畫冊的設計是成功的。不同類型的畫冊有不同的設計風格與設計要點，比如：政府畫冊旨在幫助各級省、市、縣、鎮政府部門提升政府形象，增強政府的領導力、號召力和凝聚力。政府畫冊在招商引資、社會宣傳等方麵起著極其重要的作用。政府畫冊設計要從當地的環境、人文、曆史等特點出發，烘托出大氣磅礴的氣勢，拉近政府與群眾的關係。政府畫冊既可以繽紛多彩，也可以樸實無華。酒店畫冊設計旨在給人以一種“賓至如歸”的感覺。“溫暖、溫馨、舒適、享受”是我們酒店畫冊設計的實現目標。一本酒店畫冊是不是能夠深刻地打動消費者，是不是能夠深深地吸引消費者，是判斷酒店畫冊設計成功與否的重要依據。因此從市場出發，站在消費者的角度考慮問題是酒店畫冊設計成功的法寶。食品畫冊設計要從食品本身的特點出發，如何通過精妙的圖文組合來打動消費者是關鍵點。食品講求“色、香、味”，然而普通一本畫冊何來“香、味”呢？顯然這就是我們的設計師的點睛之筆。讓你看著食品畫冊就像看著真正的食品；讓你讀著食品宣傳冊就像聞著食品的香氣；讓你翻著食品樣本就像是在體驗食品在嘴裏消解的快感。房產畫冊設計要以房地產的樓盤銷售為目標的。根據宣傳畫冊不同的用途設計上也有很大不同，例如：開盤，樓盤宣傳等。要打動消費者青睞我們的樓盤，就要給畫冊摻入一些時尚、前衛、和諧等元素，要將消費者帶入一種意境，一種與樓盤空間設計融合的意境。醫院畫冊設計要強調兩個字：“健康”。以和諧的色調搭配健康的圖片並配以真實感人而不誇張的文字，給人以一種“生病了就去這家醫院”的感覺。成功的醫院宣傳畫冊不是“盼望”著生病，而是傳遞著“健康”！
畫冊設計要立足於公司及公司產品本身。一個好的宣傳畫冊不能脫離產品，產品是形；也不能脫離企業文化，文化是神。隻有準確定位，精確把握，實施換位思考，才能使畫冊栩栩如生，形神俱佳。
成功的畫冊總是像被賦予了靈魂，它會說話，它會眨眼，它在向外界傳遞著一切潛在的信息。我們總是以更高的要求去解讀畫冊設計，以強烈的藝術表現力和感染力展現出企業實力和企業精神，打動客戶，這樣的畫冊才是優秀畫冊。總結歸納優秀畫冊應具有如下設計特點：1、經過精心策劃，素材組織合理、脈絡清晰，最大程度配合畫冊的使用目標；2、文案內容精彩，畫麵創意獨特，能夠對畫冊的目標讀者產生較強的吸引力；3、圖片攝影清晰，文字排版、畫麵結構符合較高的審美要求；4、印刷製作精美，沒有印刷、裝訂錯誤。這就要求設計畫冊時要考慮諸多元素，比如概念元素：點、線、麵；視覺元素：圖形的大小、形狀、色彩等；關係元素：方向、位置、空間、重心等；實用元素：設計所表達的含義、內容、設計的目的及功能。
畫冊設計要想脫穎而出，設計者就要考慮諸多元素的綜合應用，掌握畫麵的設計平衡，在充分理解平麵構成、色彩構成與立體構成三大構成的基礎上按照形式美的法則進行統籌布局，使畫麵達到協調統一。這裏有六個設計要點可供參考：1、先求對，再去求妙 ：精彩的創意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人的態度，影響人的行為。再好的創意如不能有效的傳達信息，那都是違背專業精神的。2、緊緊鎖定畫冊的目的和主題： 不管什麼樣的畫冊創意，一定要以讀者為導向。畫冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目標，為了促進市場運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創作者自鳴得意。創意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態，創意才容易引起共鳴。3、一針見血：文學家或導演有幾十萬字或者120分鍾的時間可以說故事，宣傳畫冊卻隻有很有限的文字和頁麵可以講故事。因此，創意人員要習慣抓重點的思考方式，而且抓住重點做大文章。4、簡單明了:多半情況下，讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息，越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入人的潛意識。因此，創意要簡單明了，易於聯想。5、合乎基本邏輯：違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法，否則沒有說服力。6、能將創意文字化和視覺化: 能夠非常巧妙地實現文字化和視覺化的創意才是好的創意。
畫冊設計是品牌視覺的重要組成部分，畫冊設計一般分兩大類：一種是以企業形象為主線，另一種是以產品為主線，兩者訴求不同。在畫冊設計時，設計者要與客戶充分溝通，策劃創意，摒棄華而不實的設計，把企業訴求、產品訴求充分展示給受眾。所有公司宣傳畫冊中最重要的一點是：它必須能吸引人，對於潛在的顧客來講，宣傳畫冊應當是清晰、醒目的。但隻是清楚是不夠的，還需要設計人員具有專業的眼光，這樣才能創造出漂亮的宣傳畫冊，如果一份小小的宣傳畫冊能使人心中留下深刻的印象，那就證明了該宣傳畫冊的設計是成功的。不同類型的畫冊有不同的設計風格與設計要點，比如：政府畫冊旨在幫助各級省、市、縣、鎮政府部門提升政府形象，增強政府的領導力、號召力和凝聚力。政府畫冊在招商引資、社會宣傳等方麵起著極其重要的作用。政府畫冊設計要從當地的環境、人文、曆史等特點出發，烘托出大氣磅礴的氣勢，拉近政府與群眾的關係。政府畫冊既可以繽紛多彩，也可以樸實無華。酒店畫冊設計旨在給人以一種“賓至如歸”的感覺。“溫暖、溫馨、舒適、享受”是我們酒店畫冊設計的實現目標。一本酒店畫冊是不是能夠深刻地打動消費者，是不是能夠深深地吸引消費者，是判斷酒店畫冊設計成功與否的重要依據。因此從市場出發，站在消費者的角度考慮問題是酒店畫冊設計成功的法寶。食品畫冊設計要從食品本身的特點出發，如何通過精妙的圖文組合來打動消費者是關鍵點。食品講求“色、香、味”，然而普通一本畫冊何來“香、味”呢？顯然這就是我們的設計師的點睛之筆。讓你看著食品畫冊就像看著真正的食品；讓你讀著食品宣傳冊就像聞著食品的香氣；讓你翻著食品樣本就像是在體驗食品在嘴裏消解的快感。房產畫冊設計要以房地產的樓盤銷售為目標的。根據宣傳畫冊不同的用途設計上也有很大不同，例如：開盤，樓盤宣傳等。要打動消費者青睞我們的樓盤，就要給畫冊摻入一些時尚、前衛、和諧等元素，要將消費者帶入一種意境，一種與樓盤空間設計融合的意境。醫院畫冊設計要強調兩個字：“健康”。以和諧的色調搭配健康的圖片並配以真實感人而不誇張的文字，給人以一種“生病了就去這家醫院”的感覺。成功的醫院宣傳畫冊不是“盼望”著生病，而是傳遞著“健康”！
畫冊設計要立足於公司及公司產品本身。一個好的宣傳畫冊不能脫離產品，產品是形；也不能脫離企業文化，文化是神。隻有準確定位，精確把握，實施換位思考，才能使畫冊栩栩如生，形神俱佳。
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